O conteúdo online eficaz tem duas características importantes: clareza e concisão. Os visitantes do site desejam uma cópia direta com uma estrutura intuitiva para ajudá-los a alcançar um objetivo final ou realizar uma tarefa, como aprender sobre desenvolvimento de sites com a TI SITES por exemplo.
Em teoria, não deveria ser complicado produzir tal cópia. A realidade: escrever conteúdo para a web raramente é uma tarefa simples. O conteúdo da web precisa ser acessível a qualquer pessoa que acesse sua página da web. Por outro lado, é crucial entender e falar com nossos principais públicos:
- Clientes em potenciais e atuais
- Desenvolvedor de sites
- Comerciantes
A escrita na web é complicada por dois fatores: as limitações de tempo de seu público e a competição onipresente que seu site enfrenta. Você deve capturar a atenção de seus leitores em 3–5 segundos ou arriscar perdê-los para sempre com um único clique ou toque. Como redator de conteúdo da web, você deve ter uma noção de como as pessoas lêem as páginas da web .
Em suma, existem grandes expectativas para o conteúdo da web. O conteúdo online deve ser:
- breve
- Claro
- não ameaçador
- coloquial
- facilmente compreendido por uma variedade de públicos
Como podemos ajudá-lo
A boa notícia: a web e a TI SITES estão aqui para ajudá-lo a deixar os usuários do seu site felizes e fazer com que eles voltem sempre. À medida que ajudamos no lançamento de novos sites damos e temos as dicas a seguir em mente durante o desenvolvimento do conteúdo. Conforme você cria seus próprios conteúdo ou continua a manter seu conteúdo existente – ou cria novo conteúdo – esperamos que as mesmas dicas possam ajudá-lo também.
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Conteúdo
O conteúdo pode fazer ou quebrar um site. Certifique-se de estar dando o melhor de si, mantendo essas diretrizes de conteúdo em mente ao escrever para a web.
Esteja na marca
A marca TI SITES é mais do que o nosso logotipo. É como olhamos, soamos e sentimos para nosso público. É o fio intangível que conecta todos os departamentos, equipes e áreas. O Marketing e Comunicações da TI SITES molda as marcas afiliadas para fortalecer e elevar nossa marca institucional geral. Aprenda a escrever uma cópia da marca .
Escreva conteúdo estelar
Seja confiável, relevante e conciso. Construa sua autoridade vinculando-se a sites confiáveis, citando estatísticas relevantes e dizendo tudo com o mínimo de palavras possível. Afinal, de acordo com estudos de usabilidade da web realizados na Universidade de Stanford, um usuário absorve menos de três quartos do conteúdo de uma página. Certifique-se de que os usuários mantenham seu conteúdo apresentando uma boa redação que siga padrões editoriais .
Comece com a conclusão
A escrita na web exige uma estrutura única. Apresente as informações mais importantes primeiro e forneça aos leitores mais detalhes à medida que rolam a página. Colocar as informações mais importantes no início de uma página da web ajuda não apenas os usuários, mas também as classificações do mecanismo de busca da sua página.
Os mecanismos de pesquisa dão mais poder de classificação às palavras e frases nos primeiros parágrafos de uma página da web do que as cópias subsequentes. Para impulsionar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site, certifique-se de que o conteúdo escrito mais importante apareça no topo de suas páginas.
Apenas uma ideia por parágrafo – e seja breve
As páginas da Web devem ser concisas. Os usuários não leem o conteúdo palavra por palavra – eles examinam as páginas em busca das informações de que precisam. Parágrafos curtos e objetivos são melhores do que parágrafos longos e complicados. Como regra geral, os parágrafos não devem exceder 5 a 6 linhas . Os leitores ficam facilmente sobrecarregados com paredes de texto. Divida as ideias em pedaços pequenos (esse método é chamado de texto “fragmentado”).
Use a voz ativa
Escreva usando palavras de ação e não tenha medo de dizer a seus leitores o que fazer. Mantenha os leitores fluindo pelo conteúdo com frases de chamariz e, quando apropriado, instruções.
Escrevendo para a web
- alunos em potencial e atuais
- Faculdade e funcionário
- pais
- doadores e parceiros da indústria
A escrita na web é complicada por dois fatores: as limitações de tempo de seu público e a competição onipresente que seu site enfrenta. Você deve capturar a atenção de seus leitores em 3–5 segundos ou arriscar perdê-los para sempre com um único clique ou toque. Como redator de conteúdo da web, você deve ter uma noção de como as pessoas lêem as páginas da web .
Em suma, existem grandes expectativas para o conteúdo da web. O conteúdo online deve ser:
- breve
- Claro
- não ameaçador
- coloquial
- noivando
- facilmente compreendido por uma variedade de públicos
Como podemos ajudá-lo
A boa notícia: a web e as equipes de redação da UMC estão aqui para ajudá-lo a deixar os usuários do seu site felizes e fazer com que eles voltem sempre. À medida que ajudamos no lançamento de novos sites externos de reputação e recrutamento, temos as dicas a seguir em mente durante o desenvolvimento do conteúdo. Conforme você cria seus próprios sites ou continua a manter seu conteúdo existente – ou cria novo conteúdo – esperamos que as mesmas dicas possam ajudá-lo também.
1. Conteúdo
O conteúdo pode fazer ou quebrar um site. Certifique-se de estar dando o melhor de si, mantendo essas diretrizes de conteúdo em mente ao escrever para a web.
2. Formato
Mesmo com um ótimo conteúdo, a formatação ruim ainda pode prejudicar o sucesso de uma página. Aprimore o conteúdo da sua página com essas dicas de formatação.
Use títulos e subtítulos
Os títulos fornecem uma hierarquia para o seu conteúdo, tornando as páginas facilmente digitalizáveis e as informações mais acessíveis .
Os títulos são uma ferramenta eficaz para resumir os pontos principais e os subtítulos destacam o conteúdo de apoio. Certifique-se de incluir palavras-chave relevantes nos títulos principais e mantenha o comprimento na estimativa de 4 a 8 palavras (em qualquer caso, um título nunca deve ultrapassar a segunda linha).
Existem seis níveis de títulos de página da web: H1 – H6. A melhor prática geralmente aceita é limitar a hierarquia de títulos de uma determinada página a quatro níveis.
Tente usar listas e marcadores – não parágrafos
Sempre que uma lista numerada ou com marcadores puder ser usada logicamente , use uma.
Listas ajudam leitores
- encontre informações importantes,
- digitalize longas páginas rapidamente,
- navegue por conteúdos complexos com mais facilidade e
- tirar pontos-chave.
Quando se trata de listas numeradas e com marcadores, sete é o número mágico (conhecido como Número de Miller ). Estudos demonstraram que a memória operacional de uma pessoa pode conter apenas sete a nove informações por vez. Quando possível, limite os itens da lista a sete.
Crie linguagem de hiperlink
Era uma vez, linguagem de hiperlink como “clique aqui” e palavrões semelhantes espalhados pela web. O problema com o texto vago do hiperlink é que, quando tirado do contexto, o leitor não tem uma descrição da página da web vinculada. Como consequência, a classificação do mecanismo de pesquisa da página ofensiva pode ser reduzida.
É sempre mais seguro usar um texto de link o mais descritivo possível, por exemplo:
- Grumpy Cat , um felino que virou sensação da internet, é na verdade bastante amigável e contente. A expressão rabugenta deste gatinho provavelmente se deve ao nanismo felino. De acordo com seus proprietários, o molho Tardar tem uma vida bastante normal, fora do envolvimento ocasional da mídia ou aparições públicas.
Os links são úteis e visualmente atraentes para seus leitores; entretanto, existem links demais . Limite o total de links por parágrafo a um ou dois e tente não colocar links muito próximos uns dos outros.
Links apertados e muitos links podem criar problemas de legibilidade e problemas com cliques – especialmente em telas sensíveis ao toque.
Sempre revisar
Otimização de mecanismos de pesquisa – práticas recomendadas
Escrever conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa (SEO) não é difícil. Ao seguir as dicas de redação descritas acima, você verá as classificações do mecanismo de pesquisa de suas páginas da web disparar. E isso é importante. Ter conteúdo de SEO aumenta suas chances de aparecer nos primeiros resultados de uma pesquisa, o que é crucial, considerando que 75% dos usuários nunca clicam além da primeira página de resultados.
Seu conteúdo otimizado terá uma classificação elevada nos resultados de pesquisa, o que significa que você tem uma chance maior de alcançar os leitores da web pretendidos. Para obter mais informações sobre como escrever conteúdo de SEO, leia nossas Cinco maneiras de melhorar as classificações de SEO .
Arquivos e pastas
Também é importante preparar e nomear suas páginas e arquivos de forma adequada. Isso é especialmente importante ao considerar pastas da web e arquivos para download . A regra geral é usar apenas letras minúsculas e hifens (-). Não use espaços ou outros símbolos. Para obter mais detalhes, leia sobre os caracteres a serem evitados em diretórios e nomes de arquivos .
